下昼4点，申城户外温度仍达36℃，黄浦区局路线上的舟师制造飞机处原址已挤满年青东谈主，市集进口的长队鬈曲泰半条马路，齐是闻讯而来的“赶潮东谈主”。8月28日至31日，小红书电商在上海举办首个线下市集，寰宇各地100多个商家共同在此打造一场兼具火食气与生计形势体验的新式市集。
以往提到市集，“无餐饮不市集”是行业广泛看法。但小红书线下市集有点“抵拒”——餐饮商家一共只消15家，占比极小。市集的主角是谁？衣饰、文创、潮玩、非遗……在其他市集里不何如受宠的商品，在这里齐很火爆。窍门在那里？
是交游，也展现生计形势
小红书市集共有两层，一楼C位悉数留给衣饰、包配品牌，每个摊位的面积不迥殊20平时米，东谈主走进去连回身齐难，能成列的商品也有限，但挡不住无数年青东谈主的关怀。如若你在内部转一圈，大致就会理解这里为什么骚扰。
来自杭州的“octopus-me”就在进门处，品牌从300多个报名商家中脱颖而出是有真义的——摊位本人等于一个大型手工秀场，门头是手工缝的，帆布包是定制的，品牌先容用毛毡缝成一册“无字天书”。品牌新媒体运营小雨先容，仅摊位创意贪图就花了几位主办东谈主两周时辰，可见悉心。她告诉记者，octopus-me于2023年在小红书开店，现在粉丝已达10万，这次带来了夹克等首发新品。
记者提防到，衣饰穿搭区域共有30个商家，隐蔽节约风、民族风、波嬉风、童趣风、亚比风、怪诞风、贯透风等多种不同作风的前锋穿搭遴聘。比如，“野菓”品牌摊位嘱托得很玩忽，主办东谈主周姑娘在地上铺了大宗落叶，放上稻草“显眼包”，营造出当然风，糜费者来打卡的同期，也买走贪图款的包或帽子，门口两大筐手工动物毛毡挂件一个小时就基本见底了。
将商品与体验双向会通，亦然市集的特点。二楼的空间显得愈加亲和，糜费者不错当场坐下，参与到油纸灯绘图、老布编削、果壳铃制作等创意看成里，体验居品开辟流程。抱朴的摊位前就有一个微型职责坊，许多糜费者正在体验用各样各样的传统老布在画框上DIY拼布，现场还请来非遗手工各人诱导创作。抱朴上海店长微微先容，这些老布来自贵州、广西等少数民族地区，有些是蓝色的植物染，有些是蜡染或格纹布，“咱们但愿通过体验，让更多东谈主了解非遗背后的故事”。
在小红书交游市集持重东谈主来克看来，这个市集是生计形势电商的具象化体现，将个性化、各样化的商家生态及更具可逛性、发现感的购物体验搬到线下，在这里，买与卖不仅是交游，亦然一次全标的的生计形势体验。
00后商家藏着“更意思意思的灵魂”
在小红书市集里，很领会能感受到最初的活力。与年青糜费者相呼应的是更年青的商家和品牌，不少创业者齐是00后，现场大部分品牌竖随即间也不外两三年，他们遴聘请更意思意思的形势呈文对非遗、可捏续前锋的贯串。
2001年出身的贪图师芮雨在2022年创立植物染品牌“雨中生”，专注于植物染女装和生计形势居品。她告诉记者，创业的灵感来自服装贪图专科的一堂选修课，教悔摊开的几块植物染布让她挪不开眼，“植物染的‘不完好意思’和唯一无二的生命力让我沉溺。”自后，她在小红书上发现，许多同龄东谈主跟她念念法通常：不念念再穿容易撞款的快前锋，更留心衣着是不是环保、有莫得新意。她是非地嗅觉到，植物染刚好戳中这些需求，这种染色技能更包含靠拢当然的生计立场。
凭着一份隧谈的可爱，“雨中生”逐渐落地了。芮雨将植物染工艺与环球日常穿搭场景连结，并在小红书社区里共享衣着背后的故事，比如，这块布是用板蓝根染的，那批裙子的染料里加了晒干的桂花。“这些故事要逐渐说，逐渐‘种草’。”在芮雨看来，这是她遴聘小红书作念电商的初志，“这里有一种私有的市集感和情面味，用户更像是在逛一个个意思意思的、有温度的小店”。
关于00自后说，创业巧合候并非为了收获，而是志同谈合的兴味使然。市集一楼的ALLRIGHT品牌是3位年青贪图师于2023年在上海成立的。在00后贪图师尤志琳看来，“创业等于出产我方可爱的东西”，以衣着为例，她合计70后、80后贪图师会愈加堤防前锋度、剪裁贪图等，但00后贪图师会愈加堤防服装与情绪价值的联动，“一代东谈主有一代东谈主的穿迎接念，不同维度的打法也会诱惑不同的糜费者”。
数据泄漏，小红书现在月活跃用户已迥殊3.5亿，其中，每月寻求购买的用户达到1.7亿，“求连结”类磋商单月就有8000万。昔日一年，小红书电商的糜费者边界快速扩大，在月活购买用户中，95后占比已高达70%。而这次小红书市集恰是从平台的知悉中而来，从户外生计形势到原创衣饰与所在风范，再到奇趣贪图与非遗手作，延展出兴味与情绪价值的探索。